Serena Williams, Bumble legte den ball in der women ' s Gericht mit den neuen Super Bowl ad

Super Bowl Werbespots sind traditionell sowohl muss-Fernsehen und-anzeigen geschaffen, von Männern, für Männer. Das scheint sich zu ändern. der diesjährigen

Serena Williams, Bumble legte den ball in der women ' s Gericht mit den neuen Super Bowl ad

Super Bowl Werbespots sind traditionell sowohl muss-Fernsehen und-anzeigen geschaffen, von Männern, für Männer.

Das scheint sich zu ändern.

der diesjährigen Super Bowl verfügt über große Marken Darsteller weiblichen führt in Ihrer Werbung, darunter eine der am meisten summte-über: eine Anzeige für Bumble -- die dating-und networking-app, wo die Frauen den ersten Schritt machen -- die stars der tennis-superstar Serena Williams.

Catherine PowellSerena Williams lächeln auf den Satz von Bumble ' s Super Bowl ad.

Der kommerzielle Titel, "Der Ball ist in Ihrem Gericht," war einer der ersten slogans für Bumble wenn es startete vor vier Jahren mit einer all-female-team unter der Leitung von Whitney Wolfe Herde.

"Wir sind so, so stolz auf diese Zusammenarbeit", - Herde, die sagte "Good Morning America" von Bumble - Partnerschaft mit Williams. "Wir wollen in den Super Bowl, ein moment, der wirklich, wirklich betont Feiern Männer und wir sind hier, um zu sagen, dass wir hier sind."

ABC NewsSerena Williams wird auf "Good Morning America" Jan. 31, 2019.

Der Super Bowl kommerziellen geschaffen wurde, und Regie ein all-female-team zu.

"Das war wirklich wichtig für uns, vor allem, dass wir lüften das während des Super Bowl, etwas, das gefeiert wird, mehr für die Männer," Williams, 37, sagte, auf "GMA." "Warum nicht machen eine große Aussage, und nicht nur vor der Kamera sondern auch hinter der Kamera, die ist so wichtig, dass die Unterstützung hinter der Kamera."

Der ad konzentriert sich nicht nur auf Williams als tennis-Legende, aber Williams als Frau.

"Dies ist eine andere Art von Serena, die wir zeigen", sagte Alex Williamson, Bumble ' s chief brand officer. "Wir sind in einer Beziehung app, damit wir nicht nur darüber reden, wie stark Sie ist Professionell, in Ihrem sport, aber auch als Frau, als Mutter, als Ehefrau, als Freund."

Williams wurde ausgesprochener Ihrer gesamten Karriere, aber besonders im vergangenen Jahr hat Sie sich eine kraftvolle Stimme für die Gleichberechtigung der Frauen, Kampf für alles, was von equal pay, um das Recht zu tragen, was Sie will Schutz für arbeitende Mütter.

Julian Finney/Serena Williams aus den USA spielt während der 2019 Australian Open im Melbourne Park, Jan. 15, 2019 in Melbourne, Australien.

"Wir sind gelehrt, wie eine Gesellschaft, die wir haben, zu warten und zweiter werden, aber das ist nicht wahr", sagte Williams. "Wir können die ersten sein. Ich Liebe die ersten. Ich mag nur sein."

Der Super Bowl ad, die Luft im ersten Quartal des Rams vs. Patriots Spiel, trägt eine Botschaft der Stärkung der Frauen, "in der alles, was Sie tun und wie Sie sich nach Ihrem Leben", so Williamson. Hummel hofft, dass die ad macht auch Frauen denken über die Zeiten, Sie habe "schon gesagt, Nein, oder warten, oder höflich zu sein, oder dass Sie nicht ihrerseits," und drängt Sie, nicht zuzulassen, dass sich aufgehalten oder begrenzt.

"Es ist wirklich spricht über Frauen umarmen Sie machen den ersten Schritt, egal, ob Sie auf ein Datum, im Sinne von wir gehen auf ein erstes date oder Freunde oder einfach nur in ein business-Zimmer und sagen: ‘Hören Sie, ich möchte die Gelegenheit ein interview für diesen job", sagte Williams. "Es ist nichts falsch mit dem tun."

Es ist passend, dann, dass Hummels seine Nachricht an den Super Bowl, wo Frauen nicht unter den Spielern und in denen Frauen nicht historisch wurde die Zielgruppe, auch in das Gesicht von Daten, die zeigen, dass Sie Fußball gucken.

"Für uns ist catering auf eine andere demografische gerade die Super Bowl,", sagte Williamson. "Es gibt so viele Frauen, die schauen den Super Bowl. Wir wollten diese Gelegenheit, um wirklich in die Wohnzimmer von Menschen auf der ganzen nation und teilen unsere mission und unsere Geschichte, aber um es in die Bumble Weg, der zu gehen ist, gegen das, was von uns erwartet wird, zu tun."

Catherine PowellSerena Williams und Whitney Wolfe Herde, Gründer und CEO von Bumble, auf das set des Hummel ' s Super Bowl ad.

Williamson wies auch auf den Super Bowl bleibt eine große Chance zu erreichen Männer, die dieses Jahr mit Bumble-Nachricht.

""Wie Sie wirklich Ansatz zur Stärkung von Frauen ohne einladenden Männer in das Gespräch sowie

"Wie Sie wirklich Ansatz zur Stärkung von Frauen ohne einladenden Männer in diesem Gespräch?", bemerkte Sie. "Wir wollen, dass dies ein moment, das hebt das Vertrauen in die Frauen und fördert die Gleichstellung."

Williams' Super Bowl ad ist der Beginn Ihrer Partnerschaft mit Hummel auf Ihre Globale "den Ersten Schritt Machen" - Kampagne. Sie dienen als Globaler Berater für Bumble "Stärkung der Marke mission zu Ende Frauenfeindlichkeit und Ermächtigung der Frauen auf der ganzen Welt", so Vertreter des Unternehmens.

Neue weibliche Gesichter beim Super Bowl

Bumble schließt sich dem gerne von Toyota, Olay und Michelob, bringt eine weibliche Perspektive in eine traditionell von Männern fokussierte nationale Veranstaltung.

Olay, der beauty-Marke, die im Besitz von Procter & Gamble, ist wie -- Hummels -- Werbung zum ersten mal in einem Super Bowl. Seine horror-film-inspirierte ad verfügt über Sarah Michelle Gellar.

Toyota kommerziellen Sterne Antoinette "Toni" Harris, der brach Barrieren, wie eine weibliche college-football-Spieler. Ein Michelob zwei anzeigen wird die Funktion Schauspielerin Zoe Kravitz, die Förderung der Unternehmen die neue Bio-Bier.

Ein 30-Sekunden-spot in diesem Jahr ist der Super Bowl ist angeblich gehen für nach oben von $5 Millionen, so dass sich die Investition ist nicht klein für diese Unternehmen.

ABC NewsSerena Williams wird auf "Good Morning America" Jan. 31, 2019.

"Das Klima hat sich geändert", sagte Jeanine Poggi, senior editor von Ad Age. "Mit dem #MeToo-Bewegung und ähnliches, es ist eine Erkenntnis, dass es einen großen Bedarf zu sprechen, der [weiblichen] Zuhörern und in einer Weise, die Sie zu schätzen wissen und nicht gesprochen wird."

""Das Klima hat sich geändert

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"Frauen waren meist dargestellt als sex-Objekte oder stereotype [a] nörgelnden Ehefrau oder Freundin oder Mutter", sagte Sie der Super-Bowl-Werbespots in den Jahren zuvor. "Wir haben noch nicht gesehen, die Bilder, die in den letzten Jahren, aber es ist immer noch eine große Kluft in der Anzahl der Frauen, die in den Hauptrollen."

der letztjährigen Super Bowl sah 13 Frauen mit der Hauptrolle oder Funktion-Rollen in der Werbung, im Vergleich zu etwa 50 Männern. Für dieses Jahr das Spiel gibt es derzeit 10 weibliche Promis voraussichtlich erscheinen im Super Bowl ads, im Vergleich zu 19 männlichen prominenten, nach Poggi.

Doch machten Frauen fast die Hälfte aller Zuschauer von im Jahr 2018 Super Bowl. Mehr als 60 Prozent aller Interaktionen auf Facebook über den Super Bowl geschickt wurden, von Frauen, nach Nielsen.

Poggi, wer verfolgt hat Super-Bowl-Werbespots für Jahre, genannt Hummel bewegen sich in der Vermittlung von Frauen, vor und hinter der Kamera "signifikant."

Catherine PowellSerena Williams und Whitney Wolfe Herde, Gründer und CEO von Bumble, auf das set des Hummel ' s Super Bowl ad.

""Wir sind immer eine Herausforderung, den status quo und damit, kann es auf jeden Fall stören Leute, aber für uns, immer als eine Plattform, die Menschen, die verärgert sind, die durch unsere Botschaft sollte wohl nicht sein auf unserer Plattform sowieso.

Hummel wurde gezielt wird seit Auflegung von Menschen unwohl mit der Marke, Botschaft der weiblichen empowerment. Firma Beamten sagte, dass Sie bereit sind, für jede Gegenreaktion erhalten Sie für ausgeführt eine auf Frauen ausgerichtete Werbung in der Super Bowl.

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"Wir sind immer eine Herausforderung, den status quo und damit, kann es auf jeden Fall stören Leute, aber für uns, immer als eine Plattform, die Menschen, die verärgert sind, die durch unsere Botschaft sollte wohl nicht sein auf unserer Plattform sowieso", sagte Williamson. "Wir haben gelernt."

"Für uns ist es eine chance, dass wir die Möglichkeit haben, die Perspektive zu ändern und ändern Sie die Art und Weise, dass die Sicht von Frauen auf die Dynamik von sich selbst und Ihrer Beziehungen ist es Wert, einen möglichen Schlag zurück, die wir je erhalten kann."

Updated Date: 31 Januar 2019 00:39

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